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十月网游行业报告网游媒体面临发展瓶颈

发布时间:2020-02-11 04:53:45 阅读: 来源:衬塑设备厂家

导语:网游行业月度报告由新浪科技联合试玩网共同推出,打造业内最权威的游戏行业月度报告。包括六个部分:财报分析、人事动态、产品动态、投融资并购、行业声音、试玩榜等,本报告每月初发布,本期为第二期。

上期说到网络游戏行业低成本为王时代已经来临,快速低成本获取用户时代,网络游戏媒体作为厂商获取用户的主要渠道之一,如今竞争也十分激烈:2010年10月,新华网游戏频道正式开通,传统网络游戏媒体市场竞争已经进入白热化状态。

传统模式下,网游媒体作为游戏厂商和玩家之间沟通、交流、获取信息等中间纽带,担负起游戏厂商与玩家之间的沟通桥梁。但是随着国内互联网的发展与进步,用户上网时长的增加,对互联网的认知加深,玩家在选择游戏信息、沟通交流平台的时候自主性加强,高端玩家对网游媒体的依赖性降低,网游媒体传播效率降低;低端玩家互联网行为的多样性,包括看小说、听音乐、看视频、下载各种资料等等,网游媒体在传播范围、受众覆盖、传播精度上有限,对潜在的游戏用户影响力下降。

根据艾瑞研究中心2010年Q3发布的网游行业数据显示,游戏运营商网络广告投放规模下降明显,连续2个季度同比下降29%左右。一方面整个游戏行业增长放缓,10年公测的游戏数量减少,广告投放规模下降;另一方面,游戏广告投放呈现出多样性,视频媒体、百度搜索、下载工具、视频播放器、小说站点等都成为游戏广告投放的宿主。

网游媒体行业面临内外激烈竞争的同时,自身也存在不少问题:新闻源日益枯竭,原创内容少,厂商软文枪稿泛滥;广告创意差,炒作手段无不用其致,凡是能吸引玩家眼球的手段都能用上;厂商投放广告效果差,转化率低;网游媒体价值玩家认同率减弱,影响力下降,网络游戏媒体传统发展模式面临瓶颈。

分析其原因,有以下几点:

第一:网络游戏媒体内容很大一部分由厂商提供。

具体表现为:游戏攻略、游戏视频、游戏资料、游戏新闻等诸多内容都来源于厂商,而媒体只是将这些内容发布到网站上并传播到玩家,因此玩家在各个网络游戏媒体看到的内容大同小异,差异性少。

第二:业务冲突,游戏官网与媒体存在竞争关系。

随着游戏公司的营收的增加,在游戏官网方面的建设投入逐渐加大,作为第一手内容资料拥有方的游戏厂商,在游戏攻略、新手帮助、视频原画、活动发布、论坛建设等方面做的越来越出色,目前逐渐转入一种很强势的阶段,在百度搜索游戏名字的时候,游戏官网已经成为网游媒体的强力竞争对手,甚至在某些热门游戏官网,媒体争相做活动,争夺游戏官网的媒体大图推荐位,以获取大量的流量以及玩家关注。

第三,媒体创造力下降。

很大一部分的市场活动由厂商市场部门策划完成,网游媒体在这个过程中扮演的执行者的角色。此外在游戏广告创意方面,创意枯竭,凡是能送的几乎被送完,送房子,送车子,送春运火车票,送Q币等等,甚至出现恶俗广告,以吸引玩家的眼球。

第四,厂商是游戏媒体的衣食父母,为旗下网游宣传、市场推广投放大量的广告费用,作为厂商广告有效载体之一的网游媒体,在传播广告及软性配合方面,更多的充当的是厂商传声筒、扩音器之类的角色,网游媒体自主性降低。

第五,由于厂商需要快速低成本获取用户,而网游媒体作为互动娱乐平台环节之一,所带去的用户有限,因此厂商将目光更多的转向了异业合作,视频网站、音乐网站、下载工具、聊天工具、小说网站等互动娱乐平台也成为游戏厂商广告投放重点。

第六,专业性网游媒体之间竞争激烈,新闻采访、独家报道、游戏专区、视频原画、攻略心得、任务副本、玩家互动、官网推荐、百度SEO排名、流量等都是各家网游媒体的争夺的资源。

第七、网络游戏媒体也面临着搜索引擎以及新兴媒体等的强烈竞争

1、百度搜索,百度搜索扼守着众多玩家从游戏名字到游戏官网、网游媒体的入口,因此基于游戏名字及游戏相关关键字搜索,成为百度搜索在游戏推广方面的一个重要武器,游戏、网游等等关键字搜索的结果:排名靠前的,几乎都是游戏厂商推广购买关键字的结果。此外,在新网游业务方面,百度本身没有提供游戏资料、攻略心得、任务副本、激活码等信息,但是百度搜索、百度知道、百度贴吧、百度百科等百度旗下业务能获取大量的用户关注及网络流量。

2、视频网站、小说网站、人人、开心等互动娱乐平台的兴起,也在一定程度上加剧了网游行业媒体竞争。

3、网吧游戏媒体作为一个新兴的游戏媒体,在一定程度上给传统网游媒体带来很大的冲击。网吧游戏媒体利用其客户端覆盖优势,在网吧游戏玩家与游戏厂商之间架起一座桥梁,作为后起之秀,在游戏推广方面逐渐崭露头角。根据光音网络旗下i8网吧客户端的统计数据显示,2010年10月i8客户端启动前50名游戏平均启动次数接近400万次。平均一款游戏启动次数约8万次。

面对内外的竞争,网游媒体的影响力也逐渐减弱,2009年,作为行业内知名媒体17173封杀麒麟游戏旗下游戏《成吉思汗》,这并不妨碍《成吉思汗》成为近两年最成功的游戏之一,2010年9月,《成吉思汗2》公测,达到62万PCU(最高同时在线用户数)。

网游媒体行业的明天会在哪里呢?下期我们将进行一些探讨。

一、财报:

畅游公布第三季度财报:总收入与净利创历史最好成绩,分别是8560万美元、4530万美元,环比增长10%,同比增长25%,超公司预期。

易观国际、艾瑞纷纷发布2010Q3网游行业市场规模报告,根据易观国际的统计结果,2010Q3环比增长-0.3%,而艾瑞统计结果是环比增长10.1%,孰是孰非,待各大厂商全部公布结果后自有定论。

二、人事动态:

江山代有才人出,又是一年校园招聘时。腾讯、盛大、巨人、畅游、完美等公司纷纷展开校园招聘,为游戏行业补充新鲜血液,或缓解当前大学生就业压力。

完美时空继续调整业务结构,海外发行中心与海外事业中心合并,成立海外授权中心,张博担任总经理。

2010年7月初第九城市投资手机游戏平台OpenFeint,10月成立无线事业部,拓展移动互联网业务。此外,原上海游趣运营总监王之韦离职加盟九城。

国际知名社交游戏公司Zynga和Kabam瞄准中国市场,在国内招募技术高手开发社交游戏。

三、产品动态:

1、新产品发布/代理

继上个月签下《最终幻想14》,盛大游戏获韩国NTL《七龙珠OL》大陆代理权,此前代理的韩国FPS网游《Sudden Attack》更名为《突袭风暴》。

与《七龙珠》失之交臂,研祥集团并没有失去进军游戏行业的信心,旗下梦天堂正式宣布代理Wemade《Tartaros》。

空中网获《坦克世界》在华独家发行运营权,悠游网获弘煜《风色英雄传》大陆代理权。

九城投资团队Red5:《firefall》中国代理暂未确定,旗下第一款社交游戏《乱舞三国》登录社交平台,代理Sony公司产品《自由国度》明年进入中国本地化运营。

2、出口

VECTOR获四款中国网游日本代理权,这四款游戏分别是空中网旗下《恶魔法则》,游戏蜗牛网页游戏《帝国文明》、网龙旗下《机战OL》、杭州八天旗下《超级富豪》。

3、帐号回购

巨人《征途》推老帐号认领计划;网易《天下贰》回购老帐号。

4、停运

《Mstar》中国区终止运营,创下最快纪录,首测开启后仅一个月后即停运。

四、投融资并购

儿童社交游戏公司淘米网今年营收将破1亿元,其中线下收入占10%,计划2011年1季度登陆纳斯达克。

盛大18基金合伙人左玉龙表示,3年7亿已经投资42个项目;锦天等或国内IPO。

手机娱乐平台当乐网获首轮1200万美元,启明创投领投。

深圳天境轩更名天境世纪,增资扩股,据传增资额超过2亿人民币。

盛大、网易、百度、畅游等美股登陆新加坡证卷交易所。

五、行业声音

1、语录

中国游戏产业发展三方向 (类型、平台、区域多元化)盛大游戏谋国内上市

——谭群钊

日韩放缓,完美重点转向俄罗斯南美

——竺琦

盛大曾提出收购,承诺助迅雷上市

——邹胜龙

游戏产业目前周期调整

——王俊博

全球应对全球——九城走向国外

——TonyPark

奢谈创新不如踏实改进

——纪学锋

2、移动互联网

十月的移动互联网会议较多,众多行业专家参与其中,分享经验心得:

中移动游戏基地:不会自己开发游戏,合作方达300家:收入增长40%。

Frost &Sulliva王煜全:无线领域将现产业联合。

创新工场汪华:休闲社交模式是无线游戏趋势。

当乐网肖乐泉:将推三位一体平台于互联网门户、基于手机客户端门户和基于WAP门户三大平台。

Gameloft张龙:Android是手机游戏未来。

空中网洪亮:在App Store的推广方法。

掌上明珠武春雷:46.9%用户接受手机游戏付费。

3、新人新事

2010年初成立百度游戏事业部正式推出“双百计划”,计划1亿元投入网游运营。

华为将推移动应用程序商店:37分成。

4、政策

文化部将推网游核查登记——拟研虚拟品监管

文化部:成立网游公益联盟 加强行业自律

5、花边

胡润百富榜:11位游戏行业大佬入选,马化腾、丁磊、史玉柱、陈天桥等榜上有名。

游戏外,蓝港六小龄童互相告状;游戏内,《西游记》ACU4-5万:盈利不容乐观。

东京电玩展刚过,北京网博会接踵而至,腾讯嘉年华年底姗姗来迟。

中国申办WCG梅开二度,上海获2011年WCG全球总决赛举办权。

六、试玩榜

试玩网参考海量玩家投票及评论数据为依据,同时参考试玩网的玩家试玩量、分享量等基础上生成以下排行榜。本排行榜排名数据每月更新一次。

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