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“多生儿子好打架” 国内多品牌车企一览种植

发布时间:2020-04-19 14:03:55 阅读: 来源:衬塑设备厂家

“多生儿子好打架” 国内多品牌车企一览

在中国汽车界,有句名言叫 多生儿子好打架 ,这话最早来源于奇瑞,其大意也就是通过推出不同的适应消费者需求的车型来占领各个档次的市场,从而 赢得成功。这句话也可以说是自主品牌早期对于多品牌的认识,如今,在市场竞争激烈,细分市场越来越细化的今天,许多汽车生产企业对于多品牌已有了更深的了 解,并在不同程度上践行着这个理念。

上海通用

旗下品牌:别克、雪佛兰、凯迪拉克

品牌战略:上海通用是国内车企贯彻多品牌战略最彻底、最成功的厂家,其得益于 多品牌、全系列 的规划和布局,以及各品牌旗下多款领衔细分市场的 明 星 车型的突出贡献,整个公司运行,包括财务状况和经济收益在最近几年十分理想,上海通用的 多品牌全系列 战略非常适合中国汽车市场,加之营销团队具有 很好的执行力,使之在市场上持续保持领先地位。

别克、雪佛兰、凯迪拉克三大品牌数十款车型覆盖从紧凑型到豪华轿车,从MPV到 SUV, 最近两年,通用在雪佛兰品牌的投入力度持续加大,同时革新别克品牌,两者的新车型推出频率相当高。尤其是别克品牌,从去年开始,接连推出新君 威、新君越和英朗,形成一条强大的车型系列。

一汽大众

旗下品牌:大众、奥迪

品 牌战略:一汽大众目前拥有大众和奥迪两大品牌的产品。目前一汽大众的大众品牌车型包括从经济型家轿、中级车到中高档车,如捷达、新宝来、速腾、高尔夫、迈 腾和CC。奥迪品牌车型包括B级豪华轿车、C级豪华轿车到紧凑型SUV,如奥迪A4L、奥迪A6L和奥迪Q5系列。

一汽大众对于大众品 牌和奥迪品牌的定位和营销有鲜明差异,大众品牌专注于带来原汁原味的德系车型,消费群跨度很大,奥迪则定位于尊贵和指向社会精英阶层,产品附加值更高。近 两年来,这两个品牌都有全新以及换代车型推出,并且获得比上代车型更好的业绩,如速腾、高尔夫、奥迪A4L等。

上海大众

旗下品牌:大众、斯柯达

品牌战略:上海大众自引入斯柯达品牌后,正式走上多品牌之路,与其他厂商的柱形纵向多品牌战略不同的是,上海大众目前采用的是并行横向的多品牌战略。未 来上海大众的两个品牌将各自包括大中小车型,两个品牌是互相配合的关系。面对细分市场, 斯柯达 和 VW 两个品牌虽然在紧凑车型和中高级车之间都有相 关的产品,但是由于品牌文化和产品定位的不同,两个品牌的产品恰恰可以对市场形成互补。

此外,上海大众方面曾表示,多品牌战略不仅仅是斯柯达、大众两个品牌。据悉,上海大众正在谋划第三个品牌,即自创的品牌。

广汽本田

旗下品牌:本田、理念

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