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简理财20从橙色到黑金引发的金融颜色讨论

发布时间:2020-07-21 18:11:15 阅读: 来源:衬塑设备厂家

摘要:今年10月28日,全球化上市集团“昆仑万维”(股票代码:300418)旗下的互联网金融活期理财平台——移动端APP“简理财”。

关键词:简理财

手机移动端APP的改版和升级,在互联网应用的世界里可以说是家常便,隔壁的某某有了页面更新,某某家的谁又定期不定期发布了补丁或新功能……可谓是随处可见、大大小小的改版已很难在这个行业中激起一点涟漪。

今年10月28日,全球化上市集团“昆仑万维”(股票代码:300418)旗下的互联网金融活期理财平台——移动端APP“简理财”,以“黑金”的新面孔引发了广大投资者展开一场关于“金融颜色”、视觉、用户体验等方面的讨论。

每一次更新改版都是自我提升

在厮杀激烈的移动端活期理财产品中,简理财是一款比较成功的理财APP,目前用户数量达到152万人,累计成交额突破25亿元,深受“80后”、“90后”等年轻投资者的青睐和追捧。

(图为简理财2.0版)

这家公司的CEO张阳透露,简理财用户人数的激增与APP改版的步调一致。自今年5月20日,简理财1.0版正式上线后,公司“程序猿”与“工程狮”有一项永恒工作就是改版。至今,100天的简理财APP经历了10余次更新,月度小改季度大改已成为“新常态”。

一位简理财项目负责人介绍到,APP每次改版都是以增加功能为目标,快速迭代为手段。在这些版本中,简理财先后对购买赎回流程做出了优化,运用指纹验证和语音验证增加账户安全性,推出适应苹果IOS系统的PLUS版本等等。

他们坚信,不停地改、自我“蹂躏”,背后是不断试错、自我提升的精神。是不是足够易用、是不是足够美观,是对每次优化结果的发问。

从“橙色”到“黑金”:摆脱市场同质化

事实上,每一款APP的更新都要讲究方法和创意。因为,产品越成熟,用户越忠实,自我更新的成本就越高。试想一位厨师烧一桌菜给10个人吃,尚且感叹众口难调。那么,对于拥有百万用户群体的简理财来说,每一次改变,都意味着挑战与风险。但在今年10月28日,简理财推出了一版被业内认为极富野心的“新容”。

“看到它就会想象自己是VIP,像拿着额度好几亿的银行卡和信用卡,逼格啊”、“这不是炫富,是尊贵,被简理财重视了”、“理想中的金属感,与众不同,原来理财也能有私人定制的享受”、“高端大气上档次,会联想到高级会所、1号专车……”、“凑合,没以前活泼了,太高冷了吧”、“晚上看会清楚吗?”……短短几天时间里,数万用户和业内人士在百度贴吧、微信朋友圈、微博、手机应用商店里表达着各自的观点。点赞与吐槽起飞,赞美共争论一色,一时之间热闹非常。各方讨论的焦点集中在简理财APP UI的变化:主题色由原先“萌萌哒”的橙色,转身变为“酷炫”的黑金。

无疑,色彩的转变,对用户的视觉习惯产生了彻底的颠覆。那为什么在一片“红黄蓝”竞品中,用黑金色独树一帜?张阳解释说,2.0 APP UI的变化是简理财为“金融”颜色的定义。它代表简理财作为一家创新型金融服务平台,有勇气和能力摆脱市场同质化的拷问,有信心为用户提供专属、极简、安全、非凡的理财享受。

张阳进一步谈到,随着全民理财时代的开启,理财APP正成为每个手机用户的必要生活工具,也是竞争最为激烈的细分市场。而一个富有竞争力的手机端APP可呈现出平台在产品、风控、客户、团队、商业模式上的竞争优势。

功能完善和改变:捕捉每个体验“痛点”

“撇开形象标签和象征意义,我们更希望用户关注新版APP功能上的完善。”在张阳看来,糟糕的用户体验是给竞争对手留下的机会,而用户体验的内涵更大于漂亮的UI。

据悉,简理财APP UI的变化只是其全新品牌升级的一部分。在功能上,2.0版本有着三大“进化”:第一,将原先的“余额账户”、“体验金账户”与“在投金额账户”合并到总资产账户,让投资者的每一分钱都享受复利的投资;第二,计算收益改为当日投资当日计息,第2天收益就可到帐;第三,新增“摇一摇”查收益功能,通过摇晃手机即可查看个人的投资收益情况。

对于上述功能上的完善和改变,广大投资者普遍表示认同,尤其是关乎收益计算方式的变化。用户分别说道“当日计息太有用了,‘宝宝类’理财产品的计息方式简直太乱了,等待计息的时间特别漫长”、“因为我一般都是在睡觉前开始投资,这个功能对于我来说就特别的棒!”等等。

在其他方面,很多用户反应,赎回与提现功能的合并,优化了账户结构,不会再像以前一样傻傻也分不清了;新增“昨日收益排行版”提升了个体理财的积极性;“摇一摇”查收益功能增加了APP应用的互动性和趣味性,免去了手势密码解锁的繁琐……

张阳谈到,在决定改版之初,公司用户体验研究团队就针对用户体验的各个阶段、渠道和接触点进行了全面的研究与分析,去了解目标用户的需求、行为和想法,捕捉到遍布产品之中的每个体验“痛点”,直至提供最合适的解决方案。“这么多次改版更新,就是为了找到合适的表达方式。我们拥抱移动互联网,探寻用户内心,才会把考验变成机遇。”

责编:fanwei

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