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【新闻】空调价格难再回落破译利润达芬奇密码巴彦淖尔

发布时间:2020-10-18 18:49:38 阅读: 来源:衬塑设备厂家

<P>&nbsp;&nbsp;<FONT color=#000000 size=2>&nbsp; 连锁卖场转型服务营销&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT></P>

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<P align=center><FONT size=2><FONT color=#000000><STRONG>“撑不住了!”</STRONG> </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;前不久,国内某知名</FONT><FONT size=2>空调</FONT><FONT size=2>品牌企业老总在接受《赢·生活》专访时不无忧心地诉苦。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;令人惊讶的是,话音刚落,几乎包括该空调品牌在内的国内十多家企业纷纷在5月底完成了提价。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;提价速度之快,波及范围之广,涨价幅度之高,有甚于往年。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;过去往往站在涨价对立阵营的家电连锁卖场,今年首次站到了涨价阵营当中。广东永乐家电总经理朱永全表示,这么多主流空调厂家都同时向各大家电零售商要求涨价,空调售价总体上涨已经是铁定的事实。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;广东永乐家电市场部经理陈玉珊坦言,空调存货毕竟有限,“顶多只能撑两到三周。” </FONT>

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<P><FONT color=#000000><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;因此,在空调销售中,一直以低价策略互相比拼的</FONT><FONT size=2>国美</FONT><FONT size=2>、苏宁、永乐等卖场,也开始酝酿促销手段的转型。 </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“当价格战已经无法适应市场需要的时候,服务逐渐成为厂商新的利润增长点。”国务院发展研究中心市场经济研究所经济咨询中心副主任陆刃波表示。而知名家电营销专家沈闻涧也认为,家电卖场应当趁着此次空调企业集体涨价的良机,摆脱过去“价格杀手”的印记,在服务上寻求新的突破。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;记者了解到,各大连锁卖场目前均有意在家电购买服务、提高商品购买的附加价值以及引导消费者消费观念上进行探索。而永乐家电连锁是这轮服务战中最彻底的转型者,在业内首次推出了家电送货和空调安装的承诺。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;无论如何,以永乐为代表的家电连锁卖场在空调安装服务上开始思考销售策略的“乾坤大挪移”,代表着家电零售行业的一个新趋势。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT>

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<P align=center><FONT size=2><FONT color=#000000><STRONG>空调价格将难再回落</STRONG> </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;事实上,《赢·生活》在各大家电连锁卖场采访时均无一例外地发现,往年国美、苏宁、永乐等家电卖场的“价格战急先锋”——不到千元的小1P特价机,4月底后就不见了踪影。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;根据赛诺市场研究公司在全国175座城市2300家大中型商场的监测数据显示,今年空调市场平均售价总体上扬。赛诺高级研究经理韩昱表示,空调行业集体涨价成了今夏市场一道独特的风景。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“提价是空调厂家趁着原材料价格的上涨而寻找的一个冠冕堂皇的借口和市场炒作。”陆刃波表示。“原材料上涨让厂家抓住了提升利润的救命稻草。”知名家电营销专家沈闻涧认为,这次空调不约而同地集体提价,和几年前的彩电涨价联盟有着本质的区别。国内空调行业因为一个看似偶然的因素驱动,这使得一直靠打价格战艰难获取有限利润的厂家看到了希望。尽管空调厂家在2005年开始了往高端产品市场的转型,即使在今年3月份厂家还在试图通过新品上市来提升价格,但依然未能如愿。 </FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;“空调厂家已经被逼到了墙角,到了必须涨价以扭转利润困境的时候了。因此,幻想厂家在原材料价格大幅度回落之后还原价格是不现实的。”沈闻涧表示。“空调再次降价的可能性微乎其微。”陆刃波也这样认为。&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; </FONT>

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<P align=center><FONT size=2><FONT color=#000000><STRONG>永乐主攻服务求转型</STRONG> </FONT></FONT>

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<P><FONT color=#000000 size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;随着厂家涨价通知单的步步进逼,卖场有限的存货也难以保证两三周之后能继续凭低价产品独领风骚。</FONT></P>

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