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【新闻】空调业走向寡头垄断进入无缝竞争时代振动磨

发布时间:2020-10-18 21:00:15 阅读: 来源:衬塑设备厂家

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 在原材料价格大幅波动、新技术标准出台、核心技术日愈完善、市场容量增幅下降的情况下,</FONT><FONT size=2>空调</FONT><FONT size=2>行业竞争进入白热化。</FONT><FONT size=2>国美</FONT><FONT size=2>在近日出台的“《空调需求报告》中指出:预计“寡头</FONT><FONT size=2>垄断</FONT><FONT size=2>”将在2006年空调行业中上演。专家认为,以</FONT><FONT size=2>海尔</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>海信</FONT><FONT size=2>、美的、志高、新科</FONT><FONT size=2>格兰仕</FONT><FONT size=2>为首的技术派</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>将力压松下、</FONT><FONT size=2>奥克斯</FONT><FONT size=2>、大金等概念派空调品牌。并指出性价比、</FONT><FONT size=2>节能</FONT><FONT size=2>、</FONT><FONT size=2>健康</FONT><FONT size=2>、静音四大主流技术将成2006年空调业主要卖点。&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>  国美在近日出台的“2006空调报告”中指出:在2005年度品牌竞争中,前10名空调品牌市场占有率为74.59%,高出2004年同期5.87个百分点。国美电器监测数据显示,空调主流品牌以明显的优势牢牢占据国内销量第一阵营。总体上看,排行前18名的活跃品牌市场份额已经占到国内市场的90%,国内市场的重心向上偏移,预示着行业将向寡头垄断竞争的态势发展。&nbsp;   <STRONG>四大主流技术成新卖点&nbsp; </STRONG></FONT></P><STRONG>

<P><BR></STRONG><FONT size=2>  2006年在国美等主流家电连锁</FONT><FONT size=2>卖场</FONT><FONT size=2>经营的空调品牌,这些品牌推出的新品来看,“性价比、节能、健康、静音”四大主流技术融入产品之中,并已成为市场的主要卖点。空调光波制热采用的是国际领先的光波技术进行空气加热,在电能经过电热丝转换的过程中,转换效率低,而光波的转换功能节能性提高三倍以上,由于第三代空调的“光波”能够散发强大的光能,而光能又转换成了热能,彻底解决了传统空调热效率不高的世界性难题。2005空调冷冻年度,国内空调市场库存量冲破800万台,但光波空调竟然是“零库存”,订单供不应求。&nbsp;   <STRONG>行业整合加快寡头形成&nbsp; </STRONG></FONT></P><STRONG>

<P><BR></STRONG><FONT size=2>  国内市场疲软、材料价格提升和利润的持续下挫使空调品牌的产能规模,及价值链管理能力成为竞争的核心。规模保证了一线品牌在利润不断摊薄的情况下的总成本优势,而专业化趋势的日益凸显,也使一线品牌凭借技术和产业链优势在竞争中不断挤压二、三线品牌的生存空间。&nbsp;   <STRONG>进入无缝竞争时代&nbsp; </STRONG></FONT></P><STRONG>

<P><BR></STRONG><FONT size=2>  </FONT><FONT size=2>家电零售</FONT><FONT size=2>连锁渠道,将是整个空调</FONT><FONT size=2>销售</FONT><FONT size=2>的最主要渠道。随着品牌的进一步集中,空调竞争将转向一种无缝竞争的时代,也就是从供应链、技术研发、</FONT><FONT size=2>营销管理</FONT><FONT size=2>、品质水平、售后服务、资本运作等各个环节上都将进行全面的竞争。在市场容量增幅降低的情况下,各品牌为了保持自己的市场竞争力,必须采取一系列的运作,如提高产能来压缩成本、大力度市场</FONT><FONT size=2>促销</FONT><FONT size=2>、渠道投入等,弱势品牌将很快退出市场。今年将有800万台的销量主要集中到少数主流品牌上,而其余近70个品牌平均每家的全年销量还不足10万台。到今年下半年,将有一大批空调品牌实力继续减弱。&nbsp;   <STRONG>市场观察&nbsp; </STRONG></FONT></P><STRONG>

<P><BR></STRONG><FONT size=2>  <STRONG>二、三级市场需求增速最快</STRONG>&nbsp; </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>  研究表明,2006年我国城市空调市场需求量较2005年1350万台的需求量略有增加,市场的增长幅度却创出近年的新低,远小于2005年15%的增幅。&nbsp;   <STRONG>新技术推动一级市场&nbsp; </STRONG></FONT></P><STRONG>

<P><BR></STRONG><FONT size=2>  2006年空调产业进入以实力和品牌为基础的成熟阶段。空调业要继续发展,掌握市场环境、消费环境的变化将至关重要。目前,国内一级城市家庭的空调器普及率虽已经达到65.3%。但随着新技术的推进,一级市场空调更新换代将会推动一级市场整体销量的提升。从全国30个城市1.2万名消费者家庭空调产品预期购买率调查数据显示,二、三级市场将成为2006年空调产品需求增速最快的市场。这将要求空调厂家和流通渠道,在稳住一级市场的同时,加大拓展二、三级市场的力度与速度。&nbsp;   <STRONG>产品向健康节能过渡&nbsp; </STRONG></FONT></P>

<P><STRONG><BR></STRONG><FONT size=2>  市场消费需求从低价产品向节能、健康、时尚型产品过渡。在对国美</FONT><FONT size=2>ERP</FONT><FONT size=3><FONT size=2>数据分析中可以看出,国内选择健康节能空调的消费者已经超过50%。其中,健康、节能成为购买空调的首要因素,分别达到80.3%、78.5%。88.9%的消费者关心空调的节能、制冷、制热效果。</FONT>&nbsp; </FONT><BR></P>

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