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【新闻】空调业淘汰式竞争向理性整合竞争转移安康

发布时间:2020-10-18 21:02:42 阅读: 来源:衬塑设备厂家

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 从最近终端各</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>的表现,我们可以发现,洗牌时代</FONT><FONT size=2>空调</FONT><FONT size=2>行业的凶猛进攻式或淘汰式</FONT><FONT size=2>竞争</FONT><FONT size=2>模式开始向理性整合竞争模式转移。当然,这种转移首先并不是全行业的转移,而是类似美的或格力这类一线军团品牌的率先转移;另外一方面,高端产品的热销,亦证明了各厂商以产品功能为主导的概念式</FONT><FONT size=2>营销</FONT><FONT size=2>开始逐步被以品质和消费者利益为导向的竞争所取代。 </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>  过去的空调业大都是功能导向型,不论是“</FONT><FONT size=2>健康</FONT><FONT size=2>空调”还是“</FONT><FONT size=2>节能</FONT><FONT size=2>空调”,大家都在强调这个产品的功能,然后用一些概念来</FONT><FONT size=2>包</FONT><FONT size=2>装这些功能,但很少有企业去真正关注消费者的利益,去提供真正满足消费者所向往的生活方式和高层次体验的产品。 </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>  客观地说,“健康”与“节能”这样的功能性诉求不是完全没有市场,但却无法满足消费者多层次、理性化和个性化的消费利益需求,将产品的功能性诉求倾向消费者利益的综合性需求是大势所趋。 </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>  从整个空调行业来看,空调产品的品质和消费导向,不仅仅是一个简单的产品效应,而是一个产业效应。谁说空调就不需要以品位和品质为基础?为什么</FONT><FONT size=2>手机</FONT><FONT size=2>中有400元-4000元的价格差,空调就不可以?为什么</FONT><FONT size=2>服装</FONT><FONT size=2>中可以用品牌、品位为基础形成产品区隔,空调就不可以?在核心技术几乎完全国产化的今天,为什么国有空调不能占据高端市场? </FONT></P>

<P><BR><FONT size=2>  未来的中国空调产业竞争,将会随着各空调厂家高端产品如美的“天钻星”的上市而产生重大转变,一方面,产品卖点不再是单一的功能概念包装,而是技术、设计、价格、服务、渠道等的组合模式;另一方面,消费模式不再是单纯的价格取向,而是理性化、品质化和高附加价值的多层模式。</FONT> </P>

辽沈晚报广告部

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