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何仙姑夫强力IP大连王博文代表地域类短视频登鼎金秒奖周子寒

发布时间:2020-12-21 07:47:39 阅读: 来源:衬塑设备厂家

7月27日,今日头条的第二季金秒奖落下帷幕,此次的金秒奖旨在为短视频行业提供流量、商业价值之外的评价尺度,打造中国短视频领域的“奥斯卡”基础上,还吸引了大量海外网红参赛,包括美国YouTube红人「LoganPaul」「猫男AaronsAnimals」「EhBeeFamily」,韩国知名美妆女王「Pony朴惠敏」等。不夸张地说,全世界最好的短视频创作者,都在金秒奖。据悉,本次的陪审团由宁浩、马东、papi酱、叫兽易小星、周黎明、程青松等电影行业和短视频行业领军人物组成。从曾经的毫不起眼到如今的不容忽视,不可否认短视频行业一路走来,已然成为各行各业瞩目的焦点。

地域化短视频或将引起MCN机构争相孵化热潮

目前,优秀短视频的不断出现和成长营造了MCN机构的诞生,就第二季金秒奖来看,大量MCN机构旗下帐号入围和获奖。仔细研究不难发现目前MCN孵化的重点依旧是美妆、美食、影评等垂直类短视频,值得一提的是,本届金秒奖一开始就爆出几个上届并没有出现过的短视频奖项,其中最为醒目的黑马要数方言特色的地域类短视频,以前因为语言的特殊性,对于全国受众来说,有着接受度较低的诟病而被忽略,但在如今商业化首当其冲的年代,地域网红领头羊的作用逐渐被扩大。在此光环照耀下,本届金秒奖也出现一位大连方言网红一人就斩获4项提名的现象呈现,也可谓是地域类短视频的黑马突围,他就是何仙姑夫MCN旗下的大连老湿王博文,牛刀小试就崭露头角的他,预示了未来地域类短视频的前景将不可估量,而作为目前国内最火爆的方言类短视频节目,这次也荣获了第二季金秒奖最佳脱口秀短视频的荣誉。据编者所知,目前已有多家MCN机构已经启动地域类短视频的培育和孵化项目。

其实不仅是MCN机构开始重视地域化短视频,各大短视频平台也看到了内容产业地域化深耕的重要性,纷纷进行布局。一下科技在今年3月底于成都成立了移动视频创作基地;4月,花椒直播在扬州成立了融媒体创新基地和网络主播培训基地;就连微博也在去年宣称要砸1.5亿元人民币来支持同城地域频道。

而本次的金秒奖中方言短视频奖项的设置,也从侧面印证了地域类短视频冒头的事实,到底为何地域化短视频会同时受到平台及MCN机构的重视呢?以下编者以何仙姑夫MCN旗下本次获金秒奖4项提名的大连老湿王博文为例,来分析地域化短视频的优势。

首先是语言归属感与受众高度集中,王博文在其短视频中使用的是一口流利的大连方言,加上其一人分饰多角精彩的表演和结合热点的主题,使得其如《南方北方饮食差异》《放假时你妈妈这样对你》等作品一上线就吸引了大量的粉丝,而这些粉丝中大部分都集中在大连及周边城市。

其次,要知道当像王博文这样拥有大量本地粉丝的地域化短视频,在面临所有短视频都无法逃避的变现问题的时候,问题就变得相对简单,o2o、社群卖货等本地商业化模式的实施都会相对水到渠成,近数把月,便和火山视频、B612咔叽、苏宁等知名品牌达成商业合作。此外,现如今平台正在开展地域化短视频扶持计划,加入其在当地的地域支持计划,做大做强,从地域包围全国也不失为一个好的方向。

千里马与伯乐并驾齐驱 内容为王是永恒的核心

《2016年短视频行业发展研究报告》显示,丰富、优质的内容是短视频平台/节目吸引用户的根本动力。从目前这些已经获得千万粉丝的短视频项目来看,优质的内容是它们能够获得关注的基本根源。未来几年,内容的核心竞争力将在短视频行业凸显,做出与其他平台的差异化,并且让优质内容脱颖而出,才能真正打动用户和市场。俗话说,巧妇难为无米之炊,就一部好的短视频作品而言,杰出的导演和优秀的卡司缺一不可。

比如此次入围金秒奖多个奖项的一条视频,其导演孙鹏曾带领团队多次打造如《德国爸爸和中国妈妈,带着两个女儿,拯救云南雨林17年》《他为父亲造50㎡超美园子,送份生日礼物感动了全村人》等作品,孙鹏导演的短视频作品多以都市人羡慕的生活方式切入,以清新的方式展示亲情、友情、爱情及人与自然,最后还不忘卖货,不仅使短视频有了艺术价值更为短视频变现构建了桥梁。

而说道优秀的卡司,在这里就不得不再提一次何仙姑夫MCN旗下号称录视频前洗3次澡,视频中操着一口大连方言,一人可以分式男女多角,换装可以高达5套的大连老湿王博文。他流利的方言,脱口而出的段子和浑然天成的搞笑气质,使得其全网粉丝量已经超过350万,全网播放量超过10亿,仅单条视频最高播放量便已破亿。

百家争鸣、百花齐放 特色短视频映入眼帘

从第二季的金秒奖中不难窥见,现如今的短视频市场的需求不仅是优质的内容,随着平台规模的扩增,短视频作品的类型从最初的搞笑,分化成搞笑、美食、美妆三大模块,而如今的短视频市场越来越呈现出垂直化、专业化、细分化、多样化的特点。据公开数据统计,在2016年之前,非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%;2016年开始,各个垂直类内容的流量占比累计已经超过了60%。

从火山小视频的首页推荐和本次金秒奖的奖项设置可以看出,旅行、方言、萌宠、知识等商业垂直领域已经崭露头角。比如有国内第一档网生探秘类旅游节目之称,何仙姑夫MCN旗下的冒险雷探长栏目,在本届金秒奖中就获得了「最佳男主角」和「最佳旅行短视频」的两项提名,其以第一人称视角真实还原国外旅行中鲜为人知的神秘地域,冒险雷探长系列短视频一上线就引起强烈的关注,其独树一格的视频内容揽获全网500万粉丝,全网播放量高达3亿。

最后,本次第二季金秒奖值得注意的一点是,创意精神奖项也开始被重视,这个奖项的存在,某种程度上是对那些不刻意迎合大众且极具脑洞的原创作者的一种鼓励,这让编者想到国外的独立精神奖,一开始称为FINDIE奖,它是好莱坞电影界为鼓励独立制片影人创作的一个重要奖项,相当于独立电影界的奥斯卡,意在更加尊重个人创作本身。相比于国外,国内短视频已经做到了在百花齐放的同时也尊重个人创作,那么问题来了:何时中国可以作为强大的地域短视频走入国际呢?

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