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目光第53期手游IP水涨船高是否是灵丹妙药

发布时间:2021-01-21 00:21:37 阅读: 来源:衬塑设备厂家

【本文为上方网原创 转载请注明出处】

2014年被公认为IP元年,时值2015年,越来越多的企业将IP视为不可或缺的元素,手游行业追捧IP的风潮一浪接着一浪,一些热门IP让各大厂商争得头破血流。有些企业大兴IP融合、跨界联动之风,动辄千万甚至上亿的投入,然而这些全新的IP策略真的是灵丹妙药吗?

青青树动漫强强联合指游方寸成立新动漫公司以孵化跨界IP

青青树动漫强强联合指游方寸成立青草文化娱乐有限公司,青草娱乐将是首家率先建立“IP共生体系”,创造“二次元”经济的孵化型公司;届时,青草娱乐由指游方寸战略合作副总裁徐丹妮出任新公司首席执行官,青青树联合创始人匡宇奇出任新公司董事长。

青草文化将助力打造青青树动漫与克里丝动漫的新IP制作外包、发行运营、改版游戏并发力推动青青树动漫之雪球计划,克里丝动漫之游戏漫改试水!

在2016年,青草文化娱乐将助力打造《狠西游》、《魁拔》、《对不起,我是远程》、《十斗星君》、《剑国纪:无赖成王》、《刀塔传奇》动漫制作、游戏开发与运营,未来两年,青青树动漫还将联手创办以制作周边为主的玩具公司、以原创漫画为主的漫画公司、以真人电视剧电影为主的拍摄公司、以制作电影为主的电影公司,将IP进行ACG全娱乐扩展。

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南派投资斥资数千万元收购米乐互动,布局IP生态游戏端

近日,南派投资又有新动作,斥资数千万元收购米乐互动,完成IP生态游戏端的布局。

米乐互动的核心团队拥有多年的游戏开发、运营经验,在《天龙八部》、《轩辕剑》、《鹿鼎记》、《笑傲江湖》等知名大型游戏的开发运营中,担任相关负责人。

盗墓笔记的IP生态系统,在孵化出《盗墓笔记》这棵主干之后,又催生出了《老九门》、《藏海花》、《沙海》等伴生的超级IP,天然拥有盗墓笔记的光环,又有自己的特征。

《老九门》作为南派投资新作,在小说端、影视端和游戏端同时引爆,将成为南派投资继《盗墓笔记》后打造的另一个超级IP。

据南派三叔估计,《盗墓笔记》相关IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模将超过200亿元人民币。

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IP这么火,国内外的娱乐产业现在都是怎么玩儿IP的?

近两年IP概念越来越火爆,泛娱乐化产业的发展也越来越受到资本和媒介的关注。在泛娱乐产业,IP居于产业链最顶端,高人气的文学作品、动漫、影视作品、游戏、综艺节目等都是优质IP。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展,其中文学、动漫提供丰富的原创IP资源;影视则作为这一链条中的放大器,将粉丝数量成倍放大;同时影视和游戏也是目前IP的最佳变现渠道,可以反哺其他几个环节,当然其中环节上下游关系可相互改变。

泛娱乐产业价值链:

文学:泛娱乐IP的核心来源,网络文学IP价值凸显,网文市场再起航

动漫:不可忽视的IP资源库,二次元市场开启助力国漫IP价值提升

影视:行业高速增长,IP粉丝放大器作用凸显,IP最佳变现渠道之一

游戏:手游市场持续升温,成为IP主要变现渠道之一

国际泛娱乐产业现状与分析:

迪士尼:IP运作铸就娱乐王国

好莱坞:续集大片自成“IP”

日本:立足全球市场的动漫大国

国内泛娱乐产业现状与分析:

腾讯:以IP授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础,开展电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。

阿里巴巴:以资本为纽带整合IP资源,同时依靠优酷土豆、新浪微博、九游UC、阿里文学、歌华有线等内容分发平台和手机、电视盒子等终端平台,围绕电商核心优势,打造泛娱乐全产业链生态圈。

百度:加大影视、文学等内容产业的投入,利用百度大数据助力以IP为核心的泛娱乐发展在泛娱乐产业布局中,BAT殊途同归,影视、文学一个都不能少。

此外,小米、360等互联网巨头也在积极切入泛娱乐产业,加大内容产业的投资。

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正版IP对于手机游戏来说真的重要吗?

正版IP对于手机游戏真的重要吗?其实没有正版IP和非正版IP这一说,只有正版和盗版而已,你拿到了IP就是正版,没拿到就是盗版。不管你拿没拿到,只要用了IP,游戏的做法是一样的,区别只在于有没有人来告你。

为什么有公司会盗版IP?如果项目做死了或者半死不活,基本上没人会来理你。(当然,大公司不能这么玩)如果项目大火,那么就算有人来告你,你赔了一大笔钱,你也还是赚的。要是没人来告你,那正版和盗版,从现实意义上来说就没有任何区别……

商业角度:其实游戏使用IP,最大的期望在于提升用户的转化率,尽可能降低获取用户成本,从而提升收入。为了尽可能获取用户也就决定了IP的几个价值体现点:①IP的热度②时效性③价值挖掘程度

产品角度:①产品延伸度②降低用户学习成本

IP不能解决所有问题,买不买账还是取决于产品本身。但是如果带上IP,会使得产品能事半功倍,更加容易成功。

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手游IP价格疯涨 可你玩到几个正版游戏

在游戏行业中,IP通常指取得文学、影视、热门游戏的授权,得以使用后者角色、形象、图像、文字、情节等。

在内业人士看来,一个好的IP,借助其知名度和粉丝群,能在短时间内带来巨大的用户数。IP繁荣的另一面,是多年来游戏版权面临山寨、抄袭、蹭IP等问题。相较前两年,目前版权问题已经有所好转,但统计数据显示,今年10月的新网游中,约48%的网游使用了IP资源,但只有7%经过正版授权。

有数据显示,新上线移动网游使用IP的比例约48%,其中7%获得授权;单机移动游戏使用IP游戏占比7%,仅1%获得正版授权。显然,“版权保卫战”仍然任重道远。

对很多小游戏厂商而言,除了对所授权的IP并无打击盗版的权利,同时也没有更多的资金和人力来耗费,相反,大厂商的态度则更加强硬。积累了多年的“打假”经验之后,拥有正版IP授权的厂商诉讼对象一般是渠道,因为很多侵权、盗版IP游戏公司会以壳公司或个人账号的名义发布产品,版权方很难找到侵权主体。

自2013年底开始,一些具有前瞻性目光的企业纷纷开始囤积IP资源,高价买来的IP授权也面临被盗用或被先行蹭用的风险,并不是拥有IP就能赢得市场。研究数据显示,使用IP的手游10个月后留存率仅27%,而没有使用IP的手游留存率有37%。

所以要加强对自己IP粉丝用户研究,这样才能真正做一款IP的好游戏,或者说IP的更好的衍生品。

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IP狂飙突进!手游玩家已然走上细分路线

近来,多家上市公司通过并购、投资等多种方式进行IP储备,用作日后的泛娱乐战略,也就是将这些IP向小说、动漫、游戏、影视等领域推进,虽然网络文学、网络游戏、动漫等IP依旧是主流,但是其他优质IP也同样引起巨头的注意。但是,优质IP必须能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

手游玩家经历了社交、IP阶段的锤炼后,已然搭建起社群的雏形,并且不断的巩固。从大环境来看,社群是一种趋势,手游的千姿百态正好冲击建构了玩家的人际互动,进而以独具特色的手游为基础,将其社群化。

就目前来说,手游玩家已经走上了细分路线。但是这种细分因为行业发展的速度太快,还没有稳固下来,不过,这种情况会随着社群化影响力的扩大和手游市场的沉淀,逐步稳定的。

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IP超市对解决目前的IP困境和乱象有积极意义

纵观2015,IP成为了文化领域的年度热词。现实情况却是一个乱字了得,没有IP的企业渴求IP,有了IP的还需要优质IP,有了优质IP之后还要发愁怎么改编IP,产品出来了还要上渠道,铺开推广,想想就觉得头疼。IP少了求IP,认为IP在手天下我有,IP多了则需要费心挑选。

中国长达13年的主机禁令,使得中国缺少了主机游戏的核心粉丝和主机游戏氛围,错失了优良游戏IP形成所需的积累时间和群体,又因为游戏产品的市场价值急速扩大而快速进入IP需求旺盛期。前无积累后有需求。这才出现争抢日漫美漫IP、影视剧、网络小说、甚至综艺节目一切皆可IP化的现象。这种现象,需要一个IP超市来解决。

IP超市需要为改编方展示IP内容,包括IP的核心作品,以及对应的用户受众。形成一个好的IP需要时间的积累。要积累首先需要一个好作品和好故事,作品可以是游戏、电影、小说和漫画等任何形式,游戏为IP带来直接的互动体验,电影小说和漫画则为IP带来可视化的故事。但要积累IP,首先都要将其中一个产品形式做精做大,形成自己的种子用户,这就是IP的根基,之后不论是做互动体验还是做故事呈现,就可以率性而为了。

类似日漫IP的精细化授权则是IP超市的第二个职能。总体而言IP在数量上是不缺的,但缺少梳理。一个优质IP可以改编为游戏、影视剧等多类型作品,IP超市可根据IP的改编作品类型,对其进行分类和分级,一个IP改编一类作品就授权一次,改编另一类作品时可再次授权, IP超市的作用就是这样。

随着IP数量的继续增加,单靠一个或几个相关游戏企业建立完整的IP生态是不现实的,而国内对IP生态建设有强烈的需求,目前国内仅有少数企业有了在相关领域有探索和尝试,仍显不足。

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【责任编辑:飞仙】

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