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短信市场如何进一步淘金

发布时间:2021-01-21 06:38:20 阅读: 来源:衬塑设备厂家

把脉移动通信市场,短信仍是增值业务的主体业务,有望持续多年来的增长势头。继“眼球经济”之后,“拇指经济”能量凸显。对于运营商来说,短信依然是一座“金矿”,其价值有待继续挖掘

今年春节,拜年短信持续“升温”。据中国移动、中国联通两大移动运营商节前的估算,春节假期全国手机短信发送量预计可达140亿条,而去年的这一数字为126亿条。拜年“拇指经济”正日渐显示出威力。

信息产业部统计表明,去年全国手机短信发送量接近4300亿条,比上年同期增长41%。以最低每条0.1元计算,移动运营商2006年的短信收入超过400亿元,2005年这一数字为300多亿元。

据分析,短信发送量的增长首先源于手机用户数的持续增加。到2006年底,全国手机用户数超过4.6亿户。其次,公众对短信文化的认同感逐渐加强。专家估计,短信业务仍是增值业务的主体,有望持续增长。对于运营商来说,短信依然是一座“金矿”,其价值需要深入挖掘。

“拇指经济”火了

如今,发送祝福短信已成为与吃团年饭、放鞭炮、看春晚、走亲访友一样普遍的节日庆祝方式。今年的短信发送量创下新高,拜年短信把新年闹得红红火火。

除夕当天,北京移动、北京联通、北京网通三家累计短信条数5亿条以上。上海市全天短信发送量共达5.746亿条,相当于市民每人收发了32条短信。

据统计,除夕至初七,广东移动客户短信量达25.58亿条,同比增长26%;而广东联通短信量达4.8亿条。

来自江苏移动和江苏联通两大运营商的数据显示,一个星期时间内,江苏人共发出14亿条左右的“拜年短信”。

从大年三十到正月初七,黑龙江省用户累计发送短信4亿条左右。

在短信增量的背后,“拇指经济”的能量凸显。据估算,春节假期中国移动、中国联通这两大运营商可将14亿元尽收囊中,而这还不包括以短信方式下载的更高资费的铃声、笑话、图像等增值业务的收入。

手机短信已被人称为“第五媒体”,短信爱好者已被称作“拇指一族”,而这种“手指文化”正方兴未艾。

现在,短信服务进入了一个“应用为王”的时代。继“眼球经济”之后,“拇指”接过推动现代经济发展的大旗,逐渐发展出一种兼具经济和文化内涵的经济概念。

短信服务仍可拓展

短信目前的用途可谓广泛:电视节目大部分都有短信和观众互动的环节;用短信进行电话费等一些小额费用的支付;手机短信可以查询天气、路况等信息;政府利用短信传输政政策信息……

据预测,未来,实用性短信比重逐步增大。这主要表现在两个方面:行业应用和点对点的沟通。行业应用方面,像超市会员信息通知、银行账务短信通知、股市行情等与老百姓生活息息相关的应用将越来越活跃。

信息产业部电信科技情报研究所副所长宋彤认为,虽然现在的短信服务已经分出不少类别,但在内容上,依然有可拓展的空间,并要不断挖掘特色。

短信服务深入的关键在于细分市场、挖掘应用、推出新的服务。

短信服务要求运营商与产业链上的手机终端制造商、SP、SP的上下游以及用户之间展开合作。短信在商业领域的高级层次的应用,如公安、交通、消防、环境监测、城市管理等领域的应用对手机短信的业务模式提出了革命性改变的要求。

增值业务再增值

目前,我国电信运营商都处于转型的过程中,投身信息化建设大潮,提供综合信息服务。面对信息市场带来的挑战,提高非语音业务收入的比重,增值业务有助于优化运营商收入结构,打造差异化的竞争优势。

根据沃达丰的经验,现阶段以短信为主的无线数据业务收入至少可以达到运营商总收入的20%,而对于中国的电信运营商来说,空间还很大。

中国社会科学院信息化研究中心刘满强认为,在基本话音之外,以短信为代表的手机增值业务,如用手机看电视、查找加油站等服务设施、查询火车车次票价、预订客房、转账等正得到越来越多用户认可,短信经济的辐射效应也进一步加大。

而且,成功地运作了短信经营的产业链可以为彩信、WAP、JAVA,以及未来复杂数据业务的商业应用打下基础。

而因“拇指经济”产业链而携手的各环节之间的更为纯熟的合作,必将加速复杂数据业务的生根发芽。

短信即时发送获取、随时漫游以及单向收费、价格低廉,都把握了移动通信市场脉搏。

短信市场潜力是巨大的,其价值有待进一步挖掘。增值业务需要面向信息服务市场,并通过细分市场,研究用户群,才能真正实现其增值效应。

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