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看看Twitter与Facebook在精准广告方面的最新努力

发布时间:2021-01-22 02:26:48 阅读: 来源:衬塑设备厂家

Twitter与Facebook一直头疼于如何改进广告效果,从而实现海量用户信息的货币化。这两家公司的最新努力如下:

Twitter:创建用户的“兴趣图谱”,以便广告主精准定位

在每天发布的Twitter消息数量已达4亿条的形势下,Twitter已经开始转向主动筛选每名用户阅读和发布什么内容的战略,旨在识别每一名用户的兴趣,从而Twitter将允许广告主基于用户在Twitter消息中显露出来的兴趣直接对其进行精准定位。

此外,为了吸引广告主使用其付费广告服务,Twitter还将“promoted tweets”广告产品的最低价格调低至1美分。

Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)曾在最近几个月表示,这家公司的价值在于有能力挖掘自身的信息流,从而创建“一个兴趣图谱”来显示用户的兴趣资料,而广告主则可利用这一点来交付精准定位广告。举例来说,运动服装零售商可以精准定位足球迷来推广自己的产品,而电影经销商则可向宝莱坞影迷发送Twitter消息。

Twitter的月度活跃用户人数已达1.4亿人,这意味着广告主能面对十分庞大的受众。Twitter产品管理总监凯文·威尔表示,为了构建“兴趣图谱”,Twitter对“大量的信号”进行了分析,如一名用户会关注哪些账号以及Twitter消息的标题等。

Facebook:将广告主已有的用户电话号码与自有平台上的电话号码进行匹配

与此同时,Facebook也在积极优化自己的广告产品。

最新消息,Facebook正计划推出新的广告工具,帮助广告主根据用户的电话号码和电子邮件地址来投放具有相关性的广告。

Facebook不会向广告主提供用户的任何数据,而是利用广告主现有的用户电话号码和电子邮件地址,帮助它们投放相关广告。另一方面,Facebook也无法从广告主处获得新数据。广告主向Facebook提供的信息经过散列,并被直接输入到Facebook的广告系统中。

(责任编辑:吕光)

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