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短信小说受热捧电信和文化业合作创大市场

发布时间:2021-01-22 12:30:20 阅读: 来源:衬塑设备厂家

且不论是一种救市行为还是另辟蹊径的创意,在增长趋缓的短信市场上,4200字的短信小说赚了200多万,这样一个数字没有理由不让人产生种种遐想。一字千金的商业神话此次以手机短信小说形式真实上演,这就是去年第一部手机短信小说《城外》的“部分”商业价值。从涉嫌炒作到今天的方兴未艾,短短一年多时间,以70字节为单位的短信小说风生水起,成为短信市场的一匹黑马。以短信小说发源地的日本为例,在2000年1月第一部手机小说《深爱》面世后,一年内预订该短信小说的读者就已突破200万人。目前日本约有数万个网站运营短信小说业务,有统计数字显示,在日本读手机小说的达200万人左右。

短信小说不管其有无文学意义,是否是对文学表现形式和内在的一次洗礼,但不可否认的是,它是电信业和文化业一次具体碰撞的火花,也是以手机为载体的短信的一种内容扩张。小说不一定都要捧着那飘着墨香的书本才能阅读,在拥挤的地铁里,在热闹的人群中,在夜深人静的时候,拿着小巧的手机同样能读到小说。它和手机电视、手机报纸、手机电影、手机杂志、手机广播等等一起,进一步诠释了手机的媒体平台特征,更促进了电信业与传统媒体的合作。

短信小说的出现是运营商以及SP寻求业务新增长点的积极探索,更是产业链将短信业务与文化、艺术等内容进行融合的一次新的尝试。电信增值业务尤其是短信业务,近一年多来增长放缓,寻找可能的增长空间以及创造新的盈利模式,已上升为产业的共识。电信行业作为一项服务行业,需要的是增值,而在未来增值过程中文化将扮演越来越重要角色。从某种意义上讲,电信行业尤其是增值业务已经成为了一种文化产业,比如从呈现个性化姿态的彩铃的商业胜利可略窥一二。要突破目前短信产品同质化的围墙,在竞争中拔得头筹,业务创新是必由之路,而一些流行文化或者创意元素与网络、手机的技术结合则显得尤为关键,短信小说由此应运而生。近年来基于手机的“微型文化”崭露头角,短信小说便是文化多元化的一种体现,更是手机文化趋向休闲和有趣的证明。

短信小说通过新的文学方式,使手机成为一种新的阅读平台,更为运营商以及SP带来了一个新的盈利点。不同于免费的网络文学,眼下的短信小说一般都是采取付费阅读方式,这种清晰的盈利模式也给了SP们“一掷千金”购买短信小说的魄力。在庞大的移动用户群的背后,潜藏的是巨大的商业机会。有人为增值服务运营商算了一笔账,如果按照订阅短信每条0.2元计算,60条短信就是12元。按照有关统计数字,全国共有移动电话用户3.35亿,假设只有1%的用户订阅这部小说,那么收益将会达到4020万。如果要加上附加概念,如语音短信,按照每条1元钱计算,1%的人来订阅,收益将过亿。

短信小说业务将加速产业链的开放度,实现增值业务的再度开发和价值再造。短信小说可以通过短信、WAP(手机上网)和语音业务等无线增值业务推向市场,衍生行业价值。

但关于短信小说的质疑声音一直未能消沉,这仅仅是成长初期的必需经历么?焦点集中于手机的物理属性,以及短信的文本特征,人们更为关注的是替代短信小说的竞争业务。支离破碎的内容能否撑起读者的期待和保证传统的阅读愉悦?小小的手机屏幕是否造成视觉的疲劳?更有观点犀利的网友这样形容短信小说的前景,“鼻烟壶内壁不是理想的绘画媒介,核桃也不是理想的雕刻媒介一样。读者的新鲜劲也很快就会过去,花两个多月的时间惦记着一篇4000多字的小说似乎太不经济,也不符合这个喜新厌旧已成为时尚的人们的兴趣特点。”同时可以发5000多字节内容的彩信等业务对短信小说有着极强的替代性,毕竟短信每次只能接受70字节的内容。且对于大多数用户而言,目前短信小说资费偏高,这也将直接制约其长远发展。此外,由于短信订阅的隐蔽性比较强,通过对敏感内容短信小说的订阅是否会影响青少年成长,以及其版权是否会失控等问题也备受关注。

短信小说的发展折射着电信业与文化等产业的融合进程,但我们同样需要将目光转向增值业务的内容缔造上。一项优秀的增值业务必然有着优秀的内容,和独特的产品优势。在“内容为王”的今天,手机短信小说能走多远也将取决于内容的质量。如何在小小手机屏幕上,展现70个字节的文字魅力,提供足够吸引人,节奏感强,曲折的故事情节,完成跌宕起伏的文字舞蹈,将手机传播与作品内容协调整合,将是短信小说发展的关键。这是由短信小说的付费现实决定的,如今社会工作生活节奏趋快,用户对内容阅读有着高要求。毫无疑问,如果运营商和SP/CP提供的仅仅是一篇毫无新意,故事情节平淡如开水的短信小说,那么用户就不会买帐,短信小说也就不可能实现盈利。《小说界》杂志主编郏宗培认为,手机短信小说不需纸张油墨,没有库存压力,只要有好作者、好编辑,手机小说的兴旺不成问题。

而短信小说的发展空间更取决于运营商和SP等的合作深度,以及如何进一步沿袭创新路线。在完善短信小说内容的同时,通过对短信特性的充分发挥,延伸短信小说的应用模式,比如加大对互动性和参与性的挖掘,设置多种故事可能等,让用户充分参与进来。使得手机用户也成为短信小说的参与者和写作者,而不仅仅是个被动的信息接受者。短信小说能否成为增值业务领域的成功样本,需要的是产业的广泛合作,更需要遵循产业规律,而其中反映出的电信业和传统文化的合作可能则为增值业务的发展提供了参考路线。

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