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二一一年玩具市场流行趋势展望

发布时间:2020-03-20 12:13:19 阅读: 来源:衬塑设备厂家

谁主沉浮

二○一一年玩具市场流行趋势展望

玩具是孩子童年中最好的伙伴,正是这样的原因,使得国内外玩具市场得到快速发展,尤其是在国际金融危机的阴霾散去之后,玩具这一传统制造业也越发显示出自己的魅力。那么2011年玩具流行趋势到底有哪些不同?哪些玩具才是真正的大腕?

动漫、游戏、影视剧主题玩具仍将畅销

文化创意产业被认为是21世纪最具发展潜力的新兴产业之一,在文化创意产业中动漫占有相当重要的位置,每个孩子的童年中都会有自己喜爱的动漫形象。随着动漫的深入人心,动漫玩具的市场份额也随着扩大。有业内人士坦言,动漫产业创造的每一美元财富背后,将是数千美元甚至数万美元的财富延伸。延伸过程中,与玩具产品的结合是动漫形成品牌效应最重要的一步。如今年内溜溜球的热卖就是最好的实例。好的动漫产品一直都在产生,动漫玩具的持续热卖也成为必然。

此外,网络游戏与玩具的紧密结合,也使玩具业有了长足的发展,逐步走向多元化。就在不少玩具企业还在考量着动漫与玩具结合的可行性时,网游元素的加入又让企业有了更多的选择空间与合作机遇,越来越多的网络游戏角色成为玩家手中把玩的玩具。网络游戏作为高速发展的文化创意产业,衍生出周边玩具制造等二级市场链条,是非常值得提倡的,也必定会繁荣未来的玩具市场。

与此同时,影视剧中大量出现的主题玩具也是“你方唱罢我登场”,电影、电视主题玩具的走俏市场仍然将为国内玩具市场带来活力与人气。我们预测,2011年电影的上映必将仍然会带动主题玩具的销售高潮。

生肖玩具掀起传统玩具购物潮

贺岁玩具市场是2011年玩具市场销售的重头戏,据有关专家预测,年货系列产品将占2011年玩具销售额的30%左右,而2010年的老虎玩具产品的热销也加剧了2011年为兔年兔子系列玩具产品市场的竞争态势,因此,兔子玩具系列在整个年货系列中的地位将是不言而喻的。

而从整个兔子玩具市场上来看,以下几个类别是整个兔子玩具市场的基本类别:从产品类别细分上,可以分为:仿真型、优化型和功能型三大类别;从材质类别细分上,可以分为:毛绒类、塑胶类、陶瓷类等;从产品市场定位上,可以分为:礼品型的高档类和大众型的中低类。由于兔子玩具的原型比较可爱,并且在国人的心目中兔子还是温驯的象征,这在一定程度上拉近了与消费者的心理距离,因此,兔子玩具的外观造型如果能够在传统文化的基础上再赋予人性的,则更会在一定程度上得到消费者的青睐。

成人玩具渐成主流

近年内,成为玩具的风行加速了玩具市场的多元化和专业化发展,也让人们认识到,玩具不只是孩子们的专属,大人们同样有一颗“玩心”。在成人的玩家群体中,有热衷仿真车模收藏的“藏车族”;有喜欢收集制作兵器、战车、大型战争场景的“军模发烧友”;有痴迷航模、车模等竞技活动的“玩模一族”;还有专事玩具制作的“DIY”玩家;以及以“领养”SD娃娃为乐趣的“养‘娃’族”这些相对较为窄众的消费群体,支撑着国内高端玩具市场百分之八十以上的消费份额。

而在这些玩具中尤其值得一提的是,以减压为目的发泄玩具、整蛊玩具、搞笑玩具更是成人玩具消费的主要产品类别。从最初的点头娃娃到发泄蛋、惨叫鸡、捏泡机、挤毛豆、尖叫发泄壶,减压玩具一面世就受到狂热的追捧。一方面,市场上各种减压玩具购销两旺;另一方面玩具研发设计人员将这一创意发挥到极致,减压玩具新品不断推出。

低碳在玩具领域风行

随着哥本哈根气候变化大会的召开及各项提案的热议和最终确定,关注全球环境、重视环保成为世界人民的共识。这一风气也吹向了玩具界,在玩具的设计和生产方面,是否环保成为一个重要因素。

作为低碳的先行者,纸质玩具、木制玩具因为天然环保,用可持续发展森林的树林制造,因为更能发挥出玩具低碳的理念。纸质玩具、木制玩具别具风格的设计及用料,不但给予孩子截然不同的新鲜感受,还能培养孩子的环保意识,将越来越成为玩具厂商及消费者关注的焦点。

高科技含量的玩具受追捧

儿童玩具市场总是多姿多彩,特别是在科技飞速发展的今天,各种高科技手段也都被应用到玩具设计中,使玩具更具魅力。在玩具市场中遥控类玩具、智能型玩偶和机器人、电子宠物、各类中小型游戏机在内销市场广受欢迎,比起一些静态的玩具,具备了声光电功能的动态玩具在玩具市场有着明显的消费优势,特别是一些安装了IC组件的“聪明”玩具,不但可以跟玩家聊天、听从玩家的指令,有的还能回应玩家的拥抱、爱抚、咯吱等触觉和动作,让消费者感觉很新奇有趣。

电子科技的影响已经涉及到了玩具领域,融入电子芯片的科技玩具已经成为市场的新宠。鉴于当今的儿童从小就开始接触电脑,为了能够迎合他们的心理需求,玩具也必须具有挑战性及创新性,传统玩具与电子技术相结合是玩具产业发展的必然趋势,也是玩具产品流行的必然趋势。

益智玩具仍受关注

我国的家长素有望子成龙的情结,因而儿童的启蒙教育被很多家长当做大事来抓,而担当启发小孩动手能力的各种玩具,尤其是各种智力玩具,就成了许多家长纷纷追捧的目标。各种积木、拼图类玩具都受到家长和孩子们的偏爱。

因而,家长在给孩子选择玩具时,一般愿意挑选那些能启发孩子想象力和观察能力的玩具。除了积木和拼图等传统益智玩具外,可以随意拆装的多功能汽车,孩子过家家用的整套家具、厨房用具,甚至包括房屋、人及各种工具与动物的拼插玩具等等也都受到家长和孩子们的欢迎。

延伸阅读

欧美玩具市场年度流行趋势

玩具行业的竞争已到了近乎白热化的地步,很多的品牌都在寻求差异化的竞争路线,有的瞄准高端市场,有的坚持走传统路线……创新与新技术的应用,回归传统并发扬传统之间的博弈,在2010年几乎贯穿全年。纵观消费者的购物行为,也基本在此徘徊,这也因此造成了欧美各主要玩具市场玩具流行趋势大体相近的态势。

环保玩具渐成势力

美国调研公司Earthsnese预期,环保玩具的销路于未来5年将占整体玩具销路5%,达10亿美元。

Wham-OInc出售的DolphinExplorerBoat(海豚探险船)是采用再生木材及塑料制成的玩具。

沃尔玛、Wham-O及一些其他的连锁店把规模经济概念带到环保玩具市场,旨在以此降低再生资源成本及减少浪费。在2010年纷纷以环保玩具作宣传重点,积极推销各种各样以天然或循环再生材料制造的玩具。如沃尔玛出售的Garan制造的“Garanimals”玩具,以及Wham-OInc出售的SprigToys制造的海豚探险船(DolphinExplorerBoat)等;网上零售巨擘亚马逊出售的由竹子制造的游戏及以米粉及蔬菜提取物制成的泥胶等都有不俗的销售业绩,并一直持续于全年玩具畅销榜单之列。

科技玩具正当道

儿童玩具市场总是多姿多彩,特别是在科技飞速发展的今天,各种高科技手段也被应用到玩具设计中,科技的触角几乎延伸到每一个玩具种类,使玩具更具魅力。

Zoobles公司出品的ZooblesSpringtoLife可以变成微型球藏在别人不知的地方,然后突然冒出来。

InnovationFirstLabs,Inc出品的HexbugNano(纳米六角虫)是个微型机器人,其行为不仅可以像真的虫子一样,还能变换颜色。

2010年,Target在店铺内及网站上设立“科技玩具”销售点,同时加强宣传Zoobles及KungZhuHamsters等玩具,这些互动玩具不仅备有音响功效,还兼具一些“特异”功能。在Traget店销售的科技玩具,比如纸吉他(PaperJamz)、Hexbug及视频芭比(BarbieVideoGirl)更是深受年龄稍大的小朋友们的欢迎,并有望成为今年假日购物季最吸引儿童客户购买的产品。

电子玩具继续盛行

英国及爱尔兰消费者喜欢电子玩具,儿童对这些电子玩具趋之若鹜。

专为幼儿设计的微型音乐键盘(MiniKeyboard),8个白色的键、5个黑色的亮灯键,9首演奏曲,6个音阶及速度调节器。

EarlyLearningCentre有285家店铺遍布英国和爱尔兰各地,其经营手法家喻户晓,就是让顾客把玩具从包装盒取出试玩,以便选择最合儿童心意的玩具。EarlyLearningCentre销售的音乐键盘配凳子多年来一直十分畅销。由于市场需求殷切,该公司于2009年推出专为年幼儿童而设计的微型音乐键盘。同时,专为4岁及以上儿童配置的Digi-cool数码摄影机也深受客户欢迎。玩具反斗城市务总监MikeCoogan指出,玩具不断加入新的先进的科技元素,今年也不例外。Coogan称,学龄前儿童玩具的科技元素在不断提升,例如广受欢迎的伟易达(VTech)KidizoomCamera玩具照相机系列和玩具摄影机。他认为儿童摄影机市场大有可为,因为儿童喜欢拍摄欢乐的情景及与祖父祖母相处的生活片断。

传统玩具需求稳中有升

玩具零售市场竞争激烈,但传统玩具的销量则有增无减,那些传统的技术含量不高的玩具依然在玩具市场中占有一席之地。

对传统玩具销售贡献最大的当属超级市场以及在线购物。超级市场推出特价玩具以助促销,网上购物的产品价格可以互相比较,令市场增加透明度,促使传统玩具销售在2010年稳中有升。英国玩具零售协会(TRA)代表该国超过75%玩具业者,除玩具反斗城及EarlyLearningCentre之外,旗下会员还包括Hamleys、JohnLewis、TheEntertainer以及众多独立玩具零售商如迪士尼,Toymaster及AIS/play-room等采购集团,从各家收集的数据显示,传统玩具在上述零售渠道的销售均表现良好,并略有上升。英国玩具市场由8家占有超过60%市场份额的最大玩具零售商掌控,随着Woolworths的破产,Argos成为当地主要玩具商,与玩具反斗城并驾齐驱。此外,众多超市也纷纷加入玩具零售行列,地位也因此变得举足轻重。与此相比,非传统分销渠道仍没有退缩迹象。

(说明:本文通过对一些跨国连锁零售机构如沃尔玛、玩具反斗城、Wham-O、Targets、EarlyLearningCentre、Hamleys等欧美各主要玩具零售渠道,以及网上零售巨擘亚马逊的年度畅销产品的追踪,从榜单中选取一直高居并稳坐各月之首的产品,从中获取相关信息,经过筛选加权统计后,产生出欧美各主要零售市场年度玩具流行趋势以及相关产品荟萃。)

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