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HTC称四季度营收将下降专家建议学习三星

发布时间:2020-06-29 19:01:56 阅读: 来源:衬塑设备厂家

HTC今日表示,第四季度营收可能环比下降约14.5%,低于分析师的预期,而且利润率也将下降。手机中国联盟秘书长老杳建议,HTC可学习同样代工起家的三星。

【IT商业新闻网讯】

(记者 左川)HTC今日表示,第四季度营收可能环比下降约14.5%,低于分析师的预期,而且利润率也将下降。HTC预计,第四季度营收可能在600亿新台币(约合20.5亿美元)左右,低于第三季度的702亿新台币,也低于路透社调查23位分析师得出的740亿新台币平均预期数字。HTC还预计,第四季度毛利润率和运营利润率分别约为23%和1%,而第三季度分别为25%和7%。周五HTC股价收盘时跌4.8%,台北股市大盘指数下跌1.8%。

业内人士认为,随着苹果iPhone和三星Galaxy智能手机销量的激增,曾经被认为可以与苹果、三星一分高下的HTC已经难以对抗上述两家手机公司。“HTC之所以现在遭遇困境,主要是几步路没有走好。”回顾HTC近一两年的发展,手机中国联盟秘书长老杳认为,HTC对机海战术的制定、投资于移动互联网内容而忽略了产业供应链和分销渠道,以及对LTE的敏感度不够,使得目前HTC的发展较为被动。

据了解,过去HTC在欧美市场的销售比重很大,西欧和北美市场占HTC出货量的80-90%,但自今年以来,HTC在中国、印度等新兴市场的增长较为明显。HTC中国区总经理任伟光表示,HTC希望继续保持这一趋势,逐步提升亚太市场在HTC整体出货量的比重。

有业内分析人士认为,HTC在西欧和北美市场受到了苹果和三星的强势围攻,市场份额逐步缩小,选择重点拓展亚太地区市场将有希望帮助HTC重新获得整体市占率的回升。

也有评论认为,HTC在智能机战略上一直处于“高不成、低不就”的状态,该公司始终没有进入低端智能手机市场,而在亚太地区,低端智能手机占据了整体市场的绝大部分份额。在这种情况下,HTC希望通过亚太市场提振业绩显然缺乏后劲。

老杳建议,HTC可学习同样代工起家的三星。三星手机的快速发展表面上看是差异化的产品策略以及快速执行力,而决定这些的基础是三星对零部件的掌控以及分销渠道的建立。他说,从长远发展来看,HTC仍然需在分销渠道以及上游供应链上展开投入,以此加快库存周转和产品效率。

易观国际分析师刘鉴认为,HTC可以从两个方面进行突围。一是继续在高端市场上发力。由于HTC在高端市场上仍有不错的品牌影响力,因此需要继续通过创新来保住这一市场优势。二是HTC应走精品化路线,在新的一年专注于产品质量和用户体验,以旗舰机型提升品牌形象,拉动市场份额。

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