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家电景气基本持平行业信心有所回升

发布时间:2021-01-20 06:37:35 阅读: 来源:衬塑设备厂家

中怡康最新家电行业景气指数报告显示,2011年第三季度家电行业景气指数为106.2,仍处于景气度较好的“绿灯区”,与上季度相比微降了2.1;企业家对第四季度信心指数为116.3,比上季度上升了6.7。虽然今年第三季度家电行业运行平稳,增速逐步放缓,但企业家并未对市场失去信心,均对本年度最后一个季度的行业信心保持乐观态度,这与国家扶持政策的退出有密不可分的联系,各大家电巨头们为搭上政策“末班车”,纷纷在三四级市场和农村市场部署销售渠道、各地众多卖场亦开始各种促销活动,家电销售盛况在年末再现。

一.景气基本持平,信心有所上升

1.景气仍处“绿灯区”

2011年第三季度家电企业景气指数为106.2,仍处运行正常的“绿灯区”,较今年首季下降18.2,较去年同期下降21.6。从表1中可以看出本季度家电行业各项指标中出小家电生产企业和全国连锁零售企业呈上升趋势外,其他各项指标均呈现下滑态势,但仍处在运行正常的“绿灯区”,这表明2011年第三季度家电行业增速逐步放缓。

从产业链来看,本季度整机生产企业景气指数为107.0,较上季度下降0.7,与去年同期相比下降20.3,其中彩电、白电、厨卫和小家电生产企业景气指数分别为94.1、109.4、91.0和118.7;零售企业景气指数为106.3,比上季度下降3.2,其中大连锁企业为113.6,比上季度上升9.1,区域连锁企业为105.2,比上季度下降5.6。

表1 2010年第2季度-2011年第2季度中国家电企业(中怡康)景气指数

注:景气指数落在区间[0,200]内,以100为基准值;大于100表示运行状况较好,比100越大运行状况越好;小于100表示运行状况较差,比100越小运行状况越差。景气指数信号图中,蓝灯表示景气度很低,浅蓝灯表示景气度较低,绿灯表示景气度正常,黄灯表示景气度较高,红灯表示景气度很高。

2. 信心回升,四季度值得期待

企业家信心指数调查显示:企业家对2011年四季度家电市场预期信心相较上一季度有所回升, 信心指数为116.3,与企业家对第三季度的信心指数相比上升6.7,处于“绿灯区”高位运行区。

从产业链来看, 整机生产企业对2011年第四季度的信心指数为116.7,比上季度上升8.8。各行业信心表现不一,其中彩电、白电、厨卫、小家电生产企业信心指数分别为102.9、107.1、110.0和134.3,相比上季度彩电生产企业持平,白电、小家电生产企业呈上升态势,分别上升了6.1、30.4,仅厨卫生产企业均呈下降态势,下降了7.2;零售企业信心指数为112.6,比上季度下降0.1,大连锁企业为113.6,区域连锁企业为112.5。

表2 2010年第3季度-2011年第3季度中国家电企业(中怡康)企业家信心指数

注:信心指数落在区间[0,200]内,以100为基准值;大于100表示有信心,比100越大越有信心;小于100表示缺乏信心,比100越小越缺乏信心。信心指数信号图中,蓝灯表示很没信心,浅蓝灯表示较没信心,绿灯表示信心一般,黄灯表示较有信心,红灯表示很有信心。

二.整机生产企业、零售企业状态基本与上季度持平

1.整机生产企业:景气微降、信心上涨

2011年第三季度整机生产企业景气指数处于景气度一般的“绿灯区”,比第二季度微降2.1。企业家认为2011年第三季度“很好”和“较好”的比例为32%,比上季度上升4个百分点。

从景气指数构成指标来看,家电产品销售额(出口市场)、企业固定资产投资、企业原材料需求、企业设备开工率四项指标由景气较高的“黄灯区”下降至“绿灯区”,行业整体运行状况、市场需求两项指标由“绿灯区”将至“浅蓝灯区”,宏观经济、企业生产经营状况、家电产品销售额(总体)、家电产品销售额(一二级市场)、家电产品销售额(三四级市场)、企业盈利状况、企业用工量、企业营销费用投入、家电产品出厂价格、家电新产品生产、企业研发投入十一项指标处于原景气区间,未发生大地变化。就总体看,整机生产企业在今年第二季度各项指标均呈回落态势。

企业家对2011年第四季度的信心指数从上季度信心一般的“绿灯区”上升至信心很高的“黄灯区”,较上季度上升8.8。企业家认为2011年第三季度将“好很多”和“好一些”的比例达43%,比上季度上升11个百分点。

从信心指数构成指标来看,企业生产经营状况、家电产品销售额(总体)、家电产品销售额(一二级市场)、家电产品销售额(三四级市场)、企业营销费用投入、企业研发投入六项指标由上季度的“绿灯区”上升至本季度“黄灯区”,宏观经济形势、行业整体运行状况、市场需求、家电产品销售额(出口市场)、企业盈利状况、企业用工量、家电产品出厂价格、企业原材料需求、企业设备开工率九项指标处于原来信心区间,家电新品生产、企业固定资产投资分别由上季度的“红灯区”、“黄灯区”下降至“绿灯区”。从黄灯分布数量增多来看,企业家对家电行业今年四季度信心回升,家电市场状况值得期待。

2.零售企业:景气、信心持续下滑

2011年第三季度零售企业景气继续下降,指数由上季度的109.5,下降至本季度的106.3,微降3.2。企业家认为2011年第三季度“很好”和“较好”的比例为26%,比上季度下降3个百分点。零售企业对第四季度信心指数为112.6,比上季度微降0.1,处于基本持平状态。

从景气指数构成指标来看,家电产品销售价格由“浅蓝灯区”上升至“绿灯区”,企业经营状况由“红灯区”连降两级至“绿灯区”,家电产品销售额、企业盈利状况、企业营销费用投入三项指标由“黄灯区”下降至“绿灯区”,宏观经济形势、行业整体运行状况、市场需求、企业用工量、企业固定资产投资、家电新产品销售六项指标保持在原景气区间。

零售企业家对2011年第四季度的信心指数处于信心一般的“绿灯区”,企业家认为2011年第三季度将“好很多”和“好一些”的比例为34%,较上季度下降4个百分点。

从信心指数构成指标来看,宏观经济形势、行业整体运行状况、家电新产品销售由“绿灯区”上升至“黄灯区”,市场需求、家电产品销售额、企业用工量、企业营销费用投入、企业固定资产投资、家电产品销售价格等六项指标处于原信心区,其他的两个信心指标均呈不同程度的下降态势,其中企业经营状况由“黄灯区”下降至“绿灯区”,企业盈利状况由“红灯区”降至“黄灯区”。

三、景气指数微降态势解读

今年第三季度家电行业景气度与上季度相比微降2.1,处于基本持平态势,家电行业发展由于受国内外经济形势变化以及有关宏观调控政策等因素的影响,市场形势难以有更突出的表现,但相信家电行业自身内在增长动力逐步增强,加之一些利好因素的支撑,预计四季度家电行业景气度将继续趋于平稳。首先我们来看看市场利空因素:

一、家电业是国家刺激消费政策的重点受惠行业,过去两年里国内家电业在政策刺激、企业发力的情况下,市场出现了持续性的消费井喷,国内市场容量逐年大幅放大,在一定程度上提前释放了消费需求,家电业在爆发式增长远去后,理性回归呈现出平稳增长态势;

二、房地产市场处于政策调控之下,成交量萎缩,直接影响到城市市场家电的销售。房地产市场的收缩对大家电特别是空调器、厨房类电器的需求增长有较大影响;

三、欧美经济形势低迷对家电业出口构成冲击。8月以来,全球金融市场剧烈动荡,多国货币对美元大幅贬值,人民币升值步伐加快,导致汇差不断加大。按照这种形势继续发展,不仅会加剧我国家电业出口结汇的风险,而且使四季度出口成本压力陡升,还将直接影响到2012年出口形势;

四、原材料价格上升、劳动力价格上升、管理费用上升、融资成本上升,成本压力继续困扰企业;近期大宗原材料价格出现暴跌,又增加了企业的经营风险;市场供求矛盾显现,竞争更趋激烈,导致企业盈利能力下降。

在从多利空因素的影响下为何企业家均对第四季度的行业持乐观态度也不是没有原因的,促进市场保持稳定持续发展的主要因素有两点:

一、经过多年的竞争,家电行业强化自身内在增长动力,国内大中型企业纷纷转战高端市场,市场竞争力不断增强,在行业的内部调节能力加强之时,政策等外部因素的影响会随之减弱;

二、2011年开工建设1000万套保障性住房给家电业带来新的商机,有利于拓展家电需求空间。

综上所述,2011年前三季度家电市场保持平稳增长态势,家电企业要在国家扶持政策逐步退出的情况下,进一步优化市场结构,稳定家电出口传统市场,积极开拓国际新兴市场;既要满足城市消费者更新换代和产品升级、追求时尚的需求,又要开发适应农村消费需求的产品。更为重要的是,家电企业要坚持自主创新,加大研发投入,力争尽快在掌握核心技术、关键技术上取得大的进展。

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