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家电企陷寒冬格兰仕逆市而为反聘新员工

发布时间:2021-01-21 19:33:15 阅读: 来源:衬塑设备厂家

据经济之声《天下公司》报道,昨天(15日),中国家电品牌企业格兰仕集团的负责人向媒体透露,最近两个月来格兰仕公司一直在招募人才,预计将会招聘4000名新员工,理由是公司多元化发展的需要。格兰仕负责人说,他们目前要扩充产品线,强化洗碗机、酒柜这些新项目的产能,所以要招募大量员工,其中大多数是工人。

格兰仕的这个说法引起业界一阵骚动。目前,家电行业陷入产业“严冬”时期,各大家电企业纷纷裁员。在这样一个时刻,格兰仕却宣布大规模扩张,显得十分另类。和其他的家电企业相比,格兰仕到底有什么特别之处呢?《天下公司》就这个问题采访了家电企业资深观察家刘步尘,他认为:格兰仕此举是“醉翁之意不在酒”。

刘步尘:首先,格兰仕面临的经济环境和别的家电企业如美的是一样的,并不是说目前严峻的市场环境只适合于美的,而不适合格兰仕,也就意味着格兰仕的生存和发展环境并不比别的企业好。第二,格兰仕这么多年的发展,我们并没有看到它有进入新的产业领域的能力,也没有看到它对人力资本的需求比别的企业更高,那么他招的4000名员工干什么用呢?并不是它的产能现在很低,需要大量的人来去提高产能。而且我们也没有看到格兰仕的订单比别的企业更多,它招这么多人干嘛呢?所以从这一点我们就能判断,实际上格兰仕招的4000名员工更多的是以此来反衬美的的日子不好,它的日子好过,它的用意在这里,所以我认为虚大于实。

刘步尘先生的看法代表了业界大多数人的意见,业界普遍认为,当前家电业内部环境和外部环境都不景气,格兰仕在这个时候声称自己将大量招工有借机炒作的嫌疑。

格兰仕方面对自己“逆市而为”有什么解释呢?《天下公司》也尝试着和对方联系,但是格兰仕公关部的电话一直处于无人接听状态。不过之前,格兰仕的相关人员曾对媒体说:每个企业的发展规划不一样,对人才的需求自然也不一样。他们认为,越是在众多企业裁员的时候,越要积极进攻。

对于这种说法,业内同行和专家都认为,从格兰仕的发展和现状来看,不太可能在整个家电行业陷入低迷的时候,而它却能独善其身。前不久,格兰仕的主要竞争对手美的集团大规模裁员,这被认为是美的面临行业萧条所采取的主动应对措施。此外,格力、海尔、西门子、飞利浦等厂商也都在主动采取类似措施准备过冬。为什么家电行业会遭遇如此的窘境呢?家电企业资深观察家刘步尘表示,这与国际市场以及国内市场的变化都有关系。

刘步尘:和全球的经济环境有关系,尤其是今年以来包括美债、欧债的危机在持续蔓延之中,从资本市场也能够体现出来,大家对未来的预期多少有一些反应过度了,国际市场也是如此。从今年的家电的销售的出口的情况来看,国际市场的订单是越来越少,国内市场随着家电下乡即将结束,以旧换新也要结束,以及一些政策也将在到期之后终止,这些都有可能会给中国家电市场的销售带来一定影响,所以这个时候中国的家电企业要准备好过冬。

虽然说是为了应对行业萧条而裁员,但是,美的集团的裁员规模达到了40%-50%,这未免也太夸张了。大家都要过冬,其它的企业就没有采取这么激进的方式。美的集团的行为恰好与格兰仕形成了鲜明的对比,可是美的的销售额是格兰仕的3倍多,它何以沦落到如此境地呢?对此,刘步尘分析说,这是美的发展模式的弊端造成的。

刘步尘:在过往这么多年里,美的一直发展得比较快。过去的7、8年时间里,美的每年的增速都保持在20%以上。随着企业规模不断扩大,人员的扩充也飞快,尤其它在三四级市场有大量的专卖店,但是美的企业的发展是伴随着巨大人力成本的投入来实现的,也就意味着它人均对企业的贡献率偏低。

去年(2010年)美的集团大约是1100亿的营业收入,但是这1100亿的营业收入是由20万员工来实现的。同样是家电企业,2010年三星电子实现的营业收入全球是1300多亿美元,但是这1300多亿美元也是由20多万人员来实现的。这么一比就发现了像美的这样的企业与国际大企业相比,人均贡献率偏低。美的要想逐步转型成为一个国际企业,那么它的人均贡献率要提高,要向国际企业靠拢,过去大量的人员来实现的企业的发展现在不具有可持续性,这就是裁员最重要的原因。

美的裁员应该说有着特殊的原因,格兰仕的情况确实有所不同。因此,格兰仕大招工的说法尽管有些蹊跷,业界也不看好它的多元化战略,但是,现在对格兰仕的种种质疑毕竟都还只是分析和猜测。

其实,在整个行业似乎都陷入萧条的时候,能有这么一家企业站出来说,他们不仅不裁员,而且还要大量招人,这总归不算是坏事。况且,家电行业的状况到底有多糟糕?这本身也还是个没说透彻的问题,家电企业资深观察家刘步尘就认为,家电行业目前虽然遇到了一些困难,但其实也没那么严重,更准确地说,目前的状况是,家电企业正在发生分化。

刘步尘:我个人认为中国的家电企业有的反应过度,实际上我想用一点来证明,就是到明年(2012年)开春的时候中国上市的这些白电企业,你会发现它们报表的状况比去年要好,也就意味着企业的营业收入要增加,而且企业的盈利能力也会增加。在营业收入增加、盈利能力也增加的时候,为什么大家都会觉得冬天来了呢?这说明一个问题:实际上所谓的冬天是某一部分企业的冬天。中国的家电产业在发生分化,有的企业日子越来越好,有的企业日子越来越糟糕,而这恰恰是市场发展必然的趋势。

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